宣传片脚本，作为宣传片后期制作的细节指引，直接决定了成品的效果，以及用户看到后的感受。每一个伟大的视频从一个好的脚本开始。很多时候客户会知道他们想要什么，视频制作部门就是要完成这个任务。一个好的脚本归结为作家的才能和他们能够产生它们的时间，让作者们互相反思，互相配合。合作有可能创造更多的东西，但也可能造成灾难性的后果。即使客户拒绝有效的脚本，也值得向他们展示最好的想法。

在进行脚本创意过程中，我们要按自己想象出来的创意片段做出脚本提纲，这一点很重要，好的脚本需要经过多次的反复修改(其实，任何创意设计都是经过多次的创立—推翻—再创立—再推翻而最终创作出来的)。设计好脚本提纲以后，接下来的步骤—就是开始撰写脚本。

1、脚本的写作：必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

2、按镜头段落为序：撰写分镜头脚本时，先来想象一下，什么样的语句该用什么画面、什么音乐来进行搭配。运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容

3、企业宣传片文案(脚本)的写作：在设计节奏上要保持一致，要求每个镜头在时间上的长度基本保持一致，要么都长，要么都短，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，中间的不去计算。应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

4、音乐：选择好宣传片所使用的背景音乐，在什么场景下使用什么背景音乐可以显示出更好的效果。

5、文本和图形：应用到的场景和图象一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，过镜的时候，不能太快，也不能过慢，应该随着音乐或解说的起伏进行设计。

6、视频的内容：布置所有的研究和客户端请求，并将其放置到脚本中。将脚本中写好的分镜头按事先设计好的提纲顺序排好，将有关背景音乐和配音的解说词调进来，然后按照脚本的内容、节奏，对应好分镜头画面和场景。

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