企业宣传片是由企业自主投资制作，主要介绍企业主营业务、产品、企业规模以及人文历史等的专题片，它能帮助企业更好的展示自身形象和产品信息。优质的企业宣传片不仅能很好的展示企业形象、扩大企业的知名度、获得合作者的好感和信心、吸引更多人才加入、激发职工的敬业精神，还可以得到公众的信赖，促进产品的销售。一般来讲，企业宣传片有纪实型、表现型、纪实表现型三种表现形式。

1.纪实型：纪实型主要是以叙事或主持人介绍的形式制作宣传片。纪实型企业宣传片的优点是成本低，制作方便，缺点是文化品位不高，吸引力不足。因为创新不够，给观众枯燥的感觉。

2.表现型：表现型一般是以形象展示为主，注重画面感，可以给观众带来一种画面冲击感。通过精美的画面、优美的语言、个性化的剪辑等来达到理想的视听效果。表现型企业宣传片的优点是视觉冲击力强、档次高，缺点是制作周期长、拍摄成本高。

3.纪实表现型：是现在企业宣传片制作中最常见的，它将以上两种表现形式扬长避短，吸纳优点，避免缺点。纪实表现型是指将纪实和表现穿插运用的一种企业宣传片表现形式。根据需要，纪实型企业宣传片还可以通过启用演员、设定故事情节等，使写实与写意完美结合，更好地传播信息，升华主旨。

企业宣传片制作要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。我们在推广宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。因此，企业制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。

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